دانلود ادبیات نظری و پیشینه تحقیق مفاهیم بازار محصول و تبلیغات,مباني نظري پایان نامه رقابت در بازار محصول,رقابت در بازار محصول چیست,مبانی نظری رقابت در بازار محصول,پيشينه تحقيق بازار رقابتی چیست,پيشينه پژوهش رقابت در بازار محصول و چسبندگی هزینه ,,,

بهترین فایل قابل دانلود در موردادبیات نظری و پیشینه تحقیق مفاهیم بازار محصول و تبلیغات (فصل دوم) را مشاهده می کنید می توانید در صورت تمایل نسبت به دریافت آن اقدام نمایید.
برای دانلود فایل بر روی دکمه زیر کلیک کنید

دریافت فایل
ادبیات نظری و پیشینه تحقیق مفاهیم بازار محصول و تبلیغات (فصل دوم)

ادبیات-نظری-و-پیشینه-تحقیق-مفاهیم-بازار-محصول-و-تبلیغات-(فصل-دوم)

دانلود ادبیات نظری و پیشینه تحقیق مفاهیم بازار محصول و تبلیغات(فصل دوم) در 60 صفحه در قالب word , قابل ویرایش ، آماده چاپ و پرینت جهت استفاده.


مشخصات محصول:
توضیحات: فصل دوم پایان نامه کارشناسی ارشد (پیشینه و مبانی نظری پژوهش)
همراه با منبع نویسی درون متنی به شیوه APA جهت استفاده فصل دو پایان نامه
توضیحات نظری کامل در مورد متغیر
پیشینه داخلی و خارجی در مورد متغیر مربوطه و متغیرهای مشابه
رفرنس نویسی و پاورقی دقیق و مناسب
منبع : انگلیسی وفارسی دارد (به شیوه APA)

کاربردهای مطلب:
منبعی برای فصل دوم پایان نامه، استفاده در بیان مسئله و پیشینه تحقیق و پروپوزال، استفاده در مقاله علمی پژوهشی، استفاده در تحقیق و پژوهش ها، استفاده آموزشی و مطالعه آزاد، آشنایی با اصول روش تحقیق دانشگاهی


قسمتهایی از مبانی نظری:

مقدمه

مفاهيم ساختار، رفتار و عملكرد بازار تحت عنوان عناصر سه گانه بازار، در ادبيات اقتصاد صنعتي مطرح هستند كه نحوه ارتباط اين عناصر و چگونگي اثرگذاري متقابل آنها، مورد اختلاف نظر اقتصاد دانان و مكاتب مختلف اقتصادي است. از جمله متغيرهاي ساختاري بازار ميتوان به درجه تمركز بازار اشاره نمود. همچنين تبليغات يكي از متغيرهاي مهم رفتاري بازار ميباشد كه مي تواند بر ساختار و عملكرد بازار تاثير داشته باشد. در عين حال تبليغات مي تواند بر كاركرد بازار و سود اقتصادي بنگاه تبليغ كننده نيز اثر گذار باشد. تبليغات مي تواند با افزايش درجه تمركز به انحصارات دامن زده يا با كاهش درجه تمركز رقابت آفرين باشد. نحوه ارتباط سودآوري به عنوان متغيرهاي عملكردي بازار، درجه تمركز به عنوان يك متغير ساختاري بازار و هزينه هاي تبليغات به عنوان متغيرهاي رفتاري بازار و چگونگي اثرگذاري متقابل آنها، مورد اختلاف نظر اقتصاد دانان و مكاتب مختلف اقتصادي است. از سوي ديگر، مطالعات تجربي متعددي نيز در حمايت از اين ديدگاه ها وجود دارد. بنابراين لازم است كه اين موضوع در بخش صنعت ايران مورد مطالعه قرار گيرد. در این فصل، در بخش اول مقدمه، در بخش مفاهیم مرتبط به بازار محصول، در بخش سوم مفاهيم و تعاريف تبليغات و مبانی نظری مرتبط با آن، در بخش چهارم ادبيات نظري تبليغات، تمركز و سودآوري و در پایان پژوهش¬های انجام شده خارجی و داخلی مربوط به موضوع توضیح داده خواهد شد.

مفاهیم مرتبط به بازار محصول
    ساختار بازار

     ساختار بازار معرف ویژگی‌های یک بازار مانند تعداد فروشندگان و خریداران، درجه تمایز محصول و درجه آزادی ورود و خروج می‌باشد. هریک از این ویژگی‌ها عامل تفکیک بازارها از یکدیگر محسوب می‌شوند و از طریق آن‌ها می‌توان ماهیت رقابت یا انحصار در بازار را تعیین کرد(حسینی و برمه، 1383). ساختار بازاری که یک واحد تولیدی در آن به تولید و فروش محصولات خود می‌پردازد، در چگونگی تصمیم‌گیری وی جهت تولید بهینه و کسب حداکثر سود تاثیر گذار می‌باشد(پیراسته و کریمی، 1382).
معمولاً برای ساختار بازار از نظر درجه رقابت، چهار نوع مختلف شناسایی و تعریف شده است. رقابت کامل در یک حد نهایی، انحصار کامل در حد نهایی دیگر، رقابت انحصاری و انحصار چند جانبه فروش در بینابین دو ساختار حدی قرار دارند. موارد انحصارکامل، رقابت انحصای و انحصار چند جانبه را بازار با شرایط رقابت ناقص  نیز می‌نامند(پیراسته و کریمی، 1382).

انواع بازار از نظر درجه رقابت
    بازار رقابت کامل

     در بازار رقابت کامل، تعداد تولید کنندگان در بازار بسیار زیاد است و هر یک سهم اندکی از بازار را در اختیار دارند. لذا عملاً هر تولید کننده امکان اثرگذاری بر روی قیمت را نداشته و گیرنده قیمتی است که توسط مکانیسم‌های عرضه و تقاضا در بازار تعیین می‌گردد(پیراسته و کریمی،1382). عرضه کنندگان تنها می‌توانند کالا و خدمات خود را به قیمت بازار به فروش برسانند. هیچ فروشنده‌ای نمی‌تواند کالای خود را به قیمت بالاتر از قیمت بازار بفروشد، زیرا هیچ مصرف‌کننده‌ای با وجود قیمت ارزان‌تر حاضر به خرید آن کالا، به قیمت گران تر نیست(علی احمدی، اللهیاری، 1382).

 تبليغات
     تبلیغات مجموعه فعالیت هایی است که توسط آن پیام های سمعی و بصری به منظور آگاهی رسانی و تحت تأثیر قرار دادن مردم در خصوص کالاها، ایده ها، نهادها و حتی افراد و فعالیت ها به طور عمومی منتشر و یا توزیع می گردد. فعالیت تبلیغاتی شامل انتشار پیام از طریق رسانه های جمعی (رادیو، تلویزیون، روزنامه، مجلات و شبکه اینترنت) و تابلوهای نصب شده در فضای آزاد، بروشورها، پوسترها، تصاویر روی وسایل نقلیه عمومی مثل اتوبوس ها و ... می باشد. در ذیل دلایلی جهت اهمیت دادن به تبلیغات عنوان شده که آنها را بر می شماریم:
•    برای بنگاه اقتصادی ایجاد هویت می کند.
•    مشتریان جدیدی برای بنگاه ایجاد می کند.
•    در حفظ مشتریان قدیم، با ایجاد عادت در مصرف، مؤثر واقع می شود.
•    هزینه های فروش را، با افزایش سرعت گردش کالا یا توسعه بازار، کاهش می دهد.
•    کار فروشندگی را در واحد فروش بنگاه آسان می کند.
•    قیمت های فصلی را به عنوان یک حربه تبلیغاتی در برابر رقبا می شکند.
•     به مردم اطلاع می دهد که کجا و چگونه می توانند نشان های تجاری تبلیغ شده را خریداری کنند.
•    برای کالاهای تبلیغ شده تقاضا ایجاد می کند.
•    نقش اطلاع رسانی در ارتباط با محصولات جدید را بر عهده دارد.
•     موجودی انبار، با گردش کالایی که انجام می دهد، تقلیل می یابد و فضای جدید برای خرید بنگاه فراهم می گردد(حیدرپور و طهماسبی، 1389).
در كتابها و متون مختلف، تعاريف متفاوتي از تبليغات آمده است. اما در تمامي اين تعاريف، وجوه مشترك زير وجود دارد (حسيني، 1387):
-تبليغ يك ارتباط غيرشخصي است؛
-بايد براي تبليغ پول پرداخت شود؛
-تبليغ از طريق رسانه هاي مختلف انجام مي گيرد؛
-تبليغات براي متقاعد كردن يا تأثير بر اذهان افراد صورت مي گيرد.
تبليغات در كلي ترين معني، فن اثرگذاري بر عمل انساني از راه دستكاري نمودگرهاست. اين نمودگرها ممكن است شكل گفتاري، نوشتاري، تصويري يا موسيقايي بگيرد (سورين و تانكارد، 1381).

 مفاهيم و تعاريف تبليغات
     قلمرو جهاني و حضور چشم گير و موثر در عصر كنوني، تصور وجود جهان بدون تبليغ را مشكل كرده است. از واژه تبليغ دو معنا به ذهن متبادر مي شود: يكي تبليغات سياسي و ديگري تبليغات بازرگاني؛ كه در اين تحقيق تبليغات بازرگاني مد نظر محقق مي باشد. تبليغات، عبارت است از هر گونه آگهي عمومي كه براي جلب توجه مردم به ويژگي هاي قابل دسترس بودن، كيفيت و يا هزينه كالاها و خدماتي خاص ارائه مي گردد(باسلی و دانسی ، 2002).

قسمتی از پیشینه پژوهش:
ستایش و کارگر فرد(1390) در پژوهشی به بررسی تاثیر رقابت بازار محصول بر ساختار سرمایه پرداخته اند. یافته های پژوهش نشان می دهد که رقابت در بازار محصول و ساختار سرمایه صنایع مختلف متفاوت از هم است. افزون بر این در حالت استفاده از شاخص کیو توبین و هرفیندال-هیرشمن به عنوان شاخص اندازه گیری رقابت در بازار محصول، رابطه مثبت و معناداری بین رقابت در بازار محصول و ساختار سرمایه شرکت ها وجود دارد. اما در حالت استفاده از نسبت تمرکز 4 بنگاه، شواهدی دال بر وجود رابطه معنادار بین رقابت در بازار محصول و ساختار سرمایه یافت نشد. از دیگر نتایج این پژوهش، تایید وجود رابطه غیرخطی بین شاخص کیو توبین و ساختار سرمایه است. همچنین با بررسی حالت پویای رابطه بین رقابت در بازار محصول و ساختار سرمایه، مشخص شد که ساختار سرمایه هدف وجود دارد و سرعت تعدیل ساختار سرمایه این صنایع 45% است.


فهرست مطالب به شرح زیر میباشد:
2-1- مقدمه  
2-2- مفاهیم مرتبط به بازار محصول  
2-2-1- ساختار بازار   
2-2-2- انواع بازار از نظر درجه رقابت   
2-2-2-1- بازار رقابت کامل   
2-2-2-2-  بازار انحصار کامل   
2-2-2-3-  بازار انحصار چند جانبه   
2-2-2-4-  رقابت کورنو   
2-2-2-5- رقابت برتراند   
2-2-2-6- وضعیت تبانی در بازار چند قطبی   
2-2-2-7- وضعیت رهبر و پیرو   
2-2-2-8- وضعیت جنگ قیمت   
2-2-3- بازار رقابت انحصاری   
2-2-4- تمرکز بازار   
2-2-5- قدرت بازار   
2-2-6- شاخص‌های قدرت بازار   
2-2-6-1- شاخص لرنر   
2-2-6-2-شاخص هر فیندال هیرشمن   
2-2-6-3- کیو توبین   
2-2-6-4- شاخص بون   
2-2-7- جايگاه رقابتي محصول   
2-2-7-1- استراتژي وخط مشي تعيين جايگاه   
2-2-7-2- تجزيه و تحليل و تعيين جايگاه رقابتي محصول   
2-3- تبليغات   
2-3-1- مفاهيم و تعاريف تبليغات   
2-3-2- تبليغات و بازاريابي   
2-3-3- ارتباط بين رفتار خريدار، بازارايابي و تبليغات   
2-3-4- مخارج تبلیغات و ارزش بازار   
2-3-5- تأثير تبليغات بر ارزش ويژه نام و نشان تجاري   
2-3-6- تبليغ اينترنتي   
2-3-6-1- روش هاي تبليغ اينترنتي   
2-3-7- نگرش نسبت به تبليغات   
2-3-8- بازدهی بازاریابی و تبلیغات   
2-3-9- شدت تبلیغات و سودآوري   
2-3-9-1- شدت تبلیغات و فروش   
2-3-10- روش هاي ارزیابی اثربخشی تبلیغات   
برای دانلود فایل بر روی دکمه زیر کلیک کنید

دریافت فایل


کلمات کلیدی: دانلود ادبیات نظری و پیشینه تحقیق مفاهیم بازار محصول و تبلیغات مباني نظري پایان نامه رقابت در بازار محصول رقابت در بازار محصول چیست مبانی نظری رقابت در بازار محصول پيشينه تحقيق بازار رقابتی چیست پيشينه پژوهش رقابت در بازار محصول و چسبندگی هزینه